국내 3호 공식 레고스토어, 리뉴얼 통해 브랜드 경험 강화
픽어브릭·미니피겨 만들기 등 체험 콘텐츠 확대
쇼핑과 놀이 결합한 ‘리테일테인먼트’ 공간 구현

레고코리아가 경기 고양시 스타필드 고양에 위치한 공식 레고스토어를 리뉴얼 오픈하며 체험형 매장 강화에 나섰다.

스타필드 고양점은 지난 2017년 문을 연 국내 3호 공식 레고스토어로, 올해 오픈 9주년을 맞아 레고그룹의 최신 글로벌 매장 가이드라인을 반영해 전면 새단장을 마쳤다.

이번 리뉴얼은 단순 제품 판매를 넘어 고객이 직접 체험하고 즐길 수 있는 ‘리테일테인먼트(Retailtainment)’ 콘셉트에 초점을 맞췄다. 매장 내부에는 원하는 브릭을 골라 구매할 수 있는 ‘픽어브릭(Pick a Brick) 존’을 비롯해 개성 있는 캐릭터를 직접 조합할 수 있는 ‘나만의 미니피겨 만들기 존’, 자유롭게 브릭을 조립하며 놀이를 즐길 수 있는 ‘브릭 테이블’ 등이 새롭게 마련됐다.

또한 최신 레고 신제품과 인기 제품을 한눈에 만나볼 수 있는 쇼케이스 공간도 강화했다. 방문객들은 다양한 테마 제품을 직접 살펴보며 레고만의 창의적인 놀이 문화를 경험할 수 있다.

최근 완구 업계에서는 오프라인 매장을 단순 판매 공간이 아닌 체험과 놀이가 결합된 브랜드 공간으로 변화시키는 움직임이 확대되고 있다. 레고 역시 체험형 매장 운영을 통해 가족 고객과 키덜트 팬층의 방문 경험을 높이며 오프라인 접점을 강화하고 있다.

레고코리아는 리뉴얼 오픈을 기념해 구매 금액에 따른 한정 사은품 증정 이벤트도 함께 진행한다.

레고코리아 관계자는 “새롭게 단장한 스타필드 고양점은 레고 놀이의 즐거움을 보다 생생하게 경험할 수 있는 공간”이라며 “가족 단위 고객과 레고 팬들이 다양한 체험 콘텐츠와 함께 특별한 방문 경험을 즐기길 바란다”고 밝혔다.

완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com

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