가정의 달 맞아 디저트39 전국 매장에서 '흔한남매' 전용 세트 및 단독 굿즈 출시
디저트 카페 브랜드와 인기 IP의 만남, 가족 단위 고객 정조준

캐릭터 IP 라이선싱 전문 기업 ㈜케이비젼(대표이사 김현경)이 전개하는 메가 히트 IP '흔한남매'가 가정의 달 5월을 맞아 프리미엄 디저트 카페 '디저트39'와 대규모 콜라보레이션을 진행한다고 밝혔다.
이번 협업은 초등학생들의 전폭적인 지지를 받는 유튜브 구독자 300만 '초통령' 흔한남매와 국내 대표 디저트 프랜차이즈의 만남으로, 단순한 협업를 넘어 브랜드 경험을 확장하는 B2B 라이선싱의 모범 사례가 될 것으로 기대를 모으고 있다.

■ '전 세계 디저트가 한곳에' 디저트39, 건강과 트렌드를 동시에 잡다
이번 콜라보 파트너인 '디저트39'는 전 세계 맛있는 디저트를 한곳에서 즐길 수 있는 프리미엄 디저트 카페 브랜드다. 특히, 환경 호르몬 걱정 없는 '리유저블 컵'을 도입해 고객이 친환경 활동에 참여할 수 있는 문화를 형성해왔으며, 건강을 중시하는 소비 트렌드에 맞춘 저당·제로칼로리·저칼로리 음료 라인업을 통해MZ세대와 어린 자녀를 둔 학부모들 사이에서 높은 인지도를 보유하고 있다. 특히 전국 어디서나 고객과 만날 수 있는 강력한 오프라인 접점력을 갖춘 것이 강점이다.

■ 에이미·으뜸이 캐릭터 살린 전용 메뉴와 풍성한 굿즈 구성
양사는 이번 협업을 위해 특별한 흔한남매 세트 메뉴를 선보인다. 이번 콜라보를 위해 흔한남매의 개성을 담아 개발한 디저트 '에이미 로쫀쿠'와 '으뜸이 두쫀쿠'와 함께 디저트39의 강점인 다양한 음료와 디저트 라인업을 세트로 구성했다.
특히 소장 욕구를 자극하는 한정판 굿즈가 핵심이다. 흔한남매의 친필 싸인이 담긴 '캐릭터 리유저블 컵'을 비롯해 에이미와 으뜸이의 실사가 담긴 '흔한남매 카드', '야광 키캡&키링' 등 팬덤을 겨냥한 다채로운 구성을 통해 소비자들의 매장 방문을 유도할 계획이다.

■ 5~6월 연작 캠페인 전개, IP 파워 증명 예고
이번 콜라보는 5월 1차 캠페인을 시작으로, 6월에는 더욱 특별한 굿즈와 증정품을 선보이는 2차 캠페인으로 이어질 예정이다. 전국 디저트39 매장은 흔한남매를 활용한 내부 디스플레이와 사인물로 연출되어 브랜드 몰입감을 높인다.

흔한남매 IP 사업권자인 ㈜케이비젼의 성화경 이사는 "유튜브 구독자 303만 명을 보유하고 출판 누적 1,000만 부를 돌파한 '흔한남매'는 이미 검증된 강력한 IP"라며, "전국적인 유통망과 건강한 이미지를 가진 디저트39와의 협업을 통해 라이선싱 비즈니스의 시너지를 극대화하고 고객들에게 차별화된 가치를 전달할 것"이라고 전했다.

한편, 흔한남매는 지난해 두 차례 진행된 팝업스토어 흥행에 이어 이번 콜라보레이션을 통해 국내 No.1 캐릭터 IP로서의 입지를 더욱 공고히 할 전망이다.

완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com

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