파주 운정 상권 공략…가족 고객 겨냥한 체험형 매장 강화
산리오·치이카와·스티치 등 인기 IP 전면 배치
체류형 소비 트렌드 반영…'방문 목적형 매장' 확대 가속

글로벌 라이프스타일 SPA 브랜드 MINISO가 경기 파주 지역에 신규 매장을 열고 체험 중심 오프라인 전략 확대에 나섰다. 최근 오픈한 스타필드 빌리지 운정점은 단순 쇼핑 공간을 넘어 캐릭터 IP와 공간 경험을 결합한 '체류형 리테일' 콘셉트를 강화한 것이 특징이다.

이번 매장은 파주 운정 신도시 상권과 가족 단위 유동 인구를 겨냥해 구성됐다. 매장 내부에는 시즌별 테마존과 포토스팟, 캐릭터 중심 디스플레이가 적용됐으며 고객 동선에 맞춘 공간 연출을 통해 자연스럽게 머무르며 체험할 수 있는 환경을 구현했다.

특히 스타워즈, 스티치, 마블, 바비 등 글로벌 인기 IP 상품군을 전면에 배치하며 MZ세대와 패밀리 고객층을 동시에 공략하고 있다. 캐릭터별 세계관을 반영한 진열 방식과 감성적인 비주얼 구성은 SNS 인증 콘텐츠 소비 트렌드와도 맞물리며 오프라인 매장의 체험 가치를 높이고 있다는 평가다.

최근 유통업계에서는 단순 구매 중심 매장에서 벗어나 '머무르는 소비'를 유도하는 공간 경쟁이 강화되고 있다. 미니소 역시 지역 거점 매장을 플래그십 수준의 경험형 공간으로 발전시키며 브랜드 체류 시간을 확대하는 전략을 이어가는 모습이다.

업계에서는 이러한 변화가 단순 생활용품 판매를 넘어 캐릭터 IP와 라이프스타일 콘텐츠를 결합한 복합 리테일 구조로 진화하고 있다는 분석도 나온다. 특히 스타필드 빌리지 운정점은 가족 단위 방문객 비중이 높은 상권 특성과 맞물려 향후 지역 내 새로운 캐릭터 소비 거점으로 자리 잡을 가능성도 주목된다.

미니소는 앞으로도 주요 지역 거점을 중심으로 체험 요소를 강화한 매장을 지속 확대하고, 신규 글로벌 IP 협업과 시즌형 콘텐츠 운영을 통해 '방문 목적형 매장' 전략을 강화해 나간다는 계획이다.

완구신문 / 이상곤 기자 cntoynews@naver.com

[ⓒ 캐릭터 완구신문. 무단전재-재배포 금지]